[二象评论]企业的官方回应中最有趣的措辞是什么呢?在笔者看来,“不予置评”,会是当之无愧的“人气王”,不肯定、不否定、不赞同、不反驳,不澄清,也不掩饰,你说它模棱两可,它偏偏又算是个答案。最近关于虾米音乐即将关闭的回应中,虾米和阿里的“口径”据都是“不予置评”。从公开消息看,虾米方面的回应中还有这样的一句:“其他的消息我们也还在了解求证中。”

这种表述还是很微妙的,因为即便不做回应,很多时候也算是一种态度。从阿里以往的回应来看,通常“没有就是没有”、“有就是有”,不直接否定,代表直接否定很可能不够严谨,也就是说,关闭虾米的这个情况,很可能是考虑过的,但还没有敲定。加上虾米的口径,在管理层可能也没有被周知。

当然,虾米如果关闭也不算奇怪,一方面,在同类产品竞争中,虾米并不占优势,流媒体音乐领域整体呈现出腾讯音乐与网易云音乐的两级趋向;另一方面,短视频又在挤压音乐App。

(截图自虾米音乐App)

但虾米要关闭很简单,后续还有一些问题要解决,比如会员问题。

如何解决会员问题,或许是虾米的用户比起虾米是否关闭、何时关闭、是不是彻底退出历史舞台等等,还要更关心的。根据笔者从身边朋友处了解到的信息,剩余五六百天会员的用户,可能就不在少数。

解决问题,一定程度上又不可避免地会关联到虾米最终何去何从。一个常见的思路是,与网易云音乐合并,这很大程度上来自于外界以往对网易云音乐和阿里关系的认知。但与外界观念可能有差别的是,如果合并,掌握主动的很有可能是网易云音乐,而不是,至少不完全是阿里。

从事实层面来看,2019年9月,全资收购网易考拉期间,阿里也连同云峰基金等投资机构以7亿美元的“价格”获得了网易云音乐10%的股份。在这个时间的前后,网易云音乐与虾米音乐合并的消息数度传出。虾米音乐与网易云音乐也有过看起来比较密切的业务联动,此前影响最大的应该要算是“版权互换”。

对于合并传闻,网易和阿里的做法通常是不予理睬(注意,不是不予置评)。但在今年8月,或许是因为传闻中所涉及的内容程度加剧(有消息称阿里会收购网易云音乐),也有可能是网易云音乐确实已经不厌其烦,网易公关部公关总监陈洛安在朋友圈中说了这么一句:“问的人越来越多,一个字,假。”这是一种明确的态度。

当然,网易云音乐不归属阿里,合并依然有可能进行。而如果以合并为前提,关于会员问题,一个可能的解决方式就是通过阿里旗下的88VIP生态权益包实现,因为网易云音乐的黑胶VIP年卡和虾米音乐,都在这个会员生态体系内。

只是,这样的解决方案,会是虾米的用户想要的吗?笔者很难判断,但笔者看到了网友表达了这样的意思:喜欢虾米就是喜欢它的简单和纯粹,虽然曲库有局限,但好在基本只有音乐,没有其它“纷扰”。(文章为二象财经原创内容,转载务必注明来源)