（二象财经/新文）日前，美的集团智能家居事业群洗衣机事业部总裁赵磊与拼多多战略副总裁九鼎在上海签署战略合作协议，双方将联合推出符合消费者需求的定制款洗衣机，预计总量超过100万台，同时美的、小天鹅洗衣机在拼多多的销售目标定为20亿元。

不只是美的，去年下半年开始，拼多多几乎成了家电厂商的香饽饽。去年8月，拼多多与九阳合作直播带货，一天带动万人团及直播间商品销售额突破300万元；去年9月，拼多多联合TCL开启“品牌补贴日”活动，带动产品销量实现10倍以上爆发系数，品牌相关店铺粉丝数大幅增长；去年10月，爱奇艺与长虹发布首款奇异果“AI投屏”电视，在拼多多独家首发。

而就在2019年，家电厂商还在被迫站队。迫于其他电商平台的压力，当时，只有格兰仕和拼多多正式确定全面战略合作关系，而美的生活电器、苏泊尔、九阳和海尔等家电企业却纷纷发函，宣布撤出在拼多多的官方旗舰店。

二象财经认为，这个转变，主要源于拼多多日渐增长的流量。在最新一季发布的财报中，拼多多以7.884亿年活跃买家数超过淘宝，成为国内用户规模最大的电商平台，不仅是规模，拼多多的用户购买力也在增强，去年，拼多多活跃买家年度平均消费额增长至2115.2元，较上一年同比增长23%。

此外，拼多多与天猫、京东、国美、苏宁等电商平台存在差异性优势，其用户更加集中于三四线及以下城市，其平台上各类“秒杀节”、“夕夕节”、“拼单狂欢节”等活动可以更好地匹配家电市场产品快速迭代的节奏，减轻库存压力。

受疫情影响，家电行业这两年十分不景气，企业正需要打开不同的销售渠道，走更加细分化的路子。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2020年中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降11.3%，除了洗碗机、集成灶等新兴品类，传统家电品类几乎都遭遇下滑。（二象财经原创，转载注明出处。）