（二象财经）近日，被延迟的2020欧洲杯”拉开帷幕。作为这届欧洲杯的赞助商，海信近来发起了一波又一波的宣传攻势，其旗下成员海信冰箱也亮相绿茵场。

海信似乎对欧洲杯“情有独钟”，已经连续多年与欧洲杯合作。2016年，海信与欧洲足协签订了4000万欧元—6000万欧元的赞助协议；随后的2018年和2021年，海信再度成为欧洲杯的赞助商。除了欧洲杯，海信还赞助过澳网公开赛、德甲沙尔克04足球队、NASCAR汽车赛以及F1红牛车队等赛事。

不止海信，在家电行业争取突破成长瓶颈的当下，体育营销几乎成为厂商的共识，而在所有赛事中，足球比赛最受青睐。6月8日，创维与欧洲足球豪门俱乐部尤文图斯签署合作协议，并宣布正式成为尤文图斯官方合作伙伴；之前，TCL宣布成为2021年美洲杯全球合作伙伴。

不过，对于彩电厂商斥巨资赞助体育赛事一事，业内存在很多争议。彩电厂商的目的，不外乎通过大型体育营销吸引全球曝光量，得到丰富的电视零售增量。

的确，大型的体育赛事收视率高，这也意味着品牌露脸的机会更大，受众更多。数据显示，2016欧洲杯的全球收视累计观看人群超过66亿人次，中国有12亿人次观看。据预测，受疫情、现场人数限制等影响，2020欧洲杯的线上观看人数将创新高，2020欧洲杯中国国内观看人群将超过20亿人次。

按照以往的经验，每逢世界杯年或奥运年，电视需求往往会有较好表现。DisplaySearch公布的数据显示，2010年和2014年两个世界杯节点，全球电视出货量分别同比增长15%和11%，增速均明显好于平常年份。

然而，收视率高并不代表变现能力一定会变强。对于大型体育赛事来说，赞助费用高昂，动辄上亿，但往往赛事的热度也可能冲淡消费者和粉丝对家电品牌的关注度，整体出货量增加也不代表赞助商的出货量增加，如何做到品效合一，仍然是品牌面临的重要课题。

另据了解，奥维云网公布的数据显示，一季度国内彩电销量为990万台，对比去年一季度下滑0.6%，对比2019年一季度下滑20.5%；销售额为311亿元，对比去年一季度增长30.9%，对比2019年一季度下滑13.4%。与冰箱、洗衣机、空调等大家电相比，彩电成为大家电中唯一对比同期销量还在下滑的品类。（二象财经原创，转载注明出处。入市有风险，投资需谨慎。）