“通关率不到0.1%”。

因为难住批量网友，这款名为“羊了个羊”的游戏反在社交平台爆火。新京报贝壳财经记者打开羊了个羊试玩发现，其采用“消消乐”式玩法，尽管目前仅设置两关，但第一关极为简单，但第二关难度飙升。用网友的话说：第一关不可能输，第二关不可能赢。

新京报贝壳财经记者注意到，这款游戏一旦开始，玩家就会被归入所在省份的“队伍”，每个省份的通关人数被展示在游戏首页，通关的话，玩家将为所在省份“加1羊”。此外，游戏运营方还设置了“帮助”方式，但玩家想要查看“攻略”通关，则需要观看广告或者转发游戏链接进行分享才能获取。

一位游戏行业管理层人士对新京报贝壳财经记者分析称，此类游戏的制作难度很低，走红主要是抓住了玩家心理，通过病毒式传播带来的视频广告收入盈利。

羊了个羊的开发者和著作权持有人为北京简游科技有限公司，游戏行业上市公司吉比特(603444)通过子公司厦门雷霆网络间接持股北京简游科技有限公司10%股权。此外，北京简游科技有限公司旗下还有家有猫屋、月之村、解救大西瓜等11款游戏的著作权。

01

过不去的第二关：

玩家为广告埋单

“羊了个羊”游戏页面截图。

9月14日，贝壳财经记者试玩羊了个羊发现，游戏第一关只有3种需要“三连消除”的方块，而游戏方设计留给玩家的方块“储备槽”有7个，这意味着玩家即便是随机乱点也注定可以通关。但到了第二关，方块种类直接飙升到了至少12种（也有说15种），方块数量涨了3-4倍，记者试玩多次均无法通关。

“我玩了30多次都没过。”一位玩家告诉贝壳财经记者，“这款游戏最极端的情况是，场上剩余的方块里没有一个能凑成三个，游戏进入死局。”

贝壳财经记者在社交平台搜索看到，这种情况并非孤例。“我今天玩到只剩7个（方块），只有对子而没有3个一样的，我就知道上当了。”一位网友说。

对此，B站游戏区UP主“四十六游君”发布视频称，许多连连看游戏大多也都为随机，但至少还能通关。相比之下，羊了个羊的牌堆是真随机，这导致玩家可能会出现场上只剩一个方块卡关的尴尬局面，也就是说它的大部分牌局一开始就是一个死局。

这样的游戏机制决定了玩家能否打通第二关完全靠运气，如果初始牌堆本就无解，注定只是“白忙活”。而其官方宣传语也将此视为噱头——“通关率不到0.1%”。

“四十六游君”表示，羊了个羊唯一的设计就是让死局看上去像活局，“这游戏的目的就是让玩家在不断失败的同时，观看它的广告。”

贝壳财经记者发现，羊了个羊为玩家提供了一次“复活”机会和三种帮助方式，但获得这些帮助需要看30秒的广告或者转发游戏小程序链接。

据了解，微信小程序广告的售卖方式包括CPC（按点击付费）、CPM（按展示付费）等。贝壳财经记者查阅公开数据看到，视频广告CPM价格在60元至180元不等。

贝壳财经记者看到，随着这款游戏成为话题，有游戏玩家算了一笔账，苹果系统CPM的收费为200元至500元，而安卓系统的CPM为50元至150元。“这意味着苹果用户点击一次视频广告，游戏厂商可以赚0.2元至0.5元；安卓用户点击一次广告，游戏厂商可以赚0.05元至0.15元。”

9月14日，有游戏行业人士公开称，达人营销任务界面显示羊了个羊任务视频的播放量已经达到1.5亿，而9月3日仅仅为3000万播放量。

02

公司旗下游戏大多模式简单，

背靠“游戏界茅台(600519)”

图/IC

羊了个羊的开发者和著作权持有人为北京简游科技有限公司。工商信息显示，北京简游科技有限公司成立于2021年1月26日，控股股东为张佳旭。该公司旗下还有家有猫屋、月之村、解救大西瓜等11款游戏的著作权。

贝壳财经记者浏览这些游戏发现，除了月之村较为复杂，北京简游科技有限公司的大部分游戏玩法简单，且基本都处于微信小程序生态中。其中，家有猫屋的玩法和羊了个羊类似，均为三连消消乐模式，甚至连帮助机制都相同。不过，前者游戏机制更为简单，关卡设计也更多。

记者注意到，相比羊了个羊获取一次帮助就需要观看广告，家有猫屋给予玩家6次免费帮助机会，继续寻求帮助才会触发广告。不过，家有猫屋推出，并未激起什么水花。

羊了个羊火出圈后，有玩家指出该游戏抄袭另外一款名为“3tiles”的游戏。对此，北京简游公司相关负责人公开表示，其使用的是最基础的游戏玩法，用户自然有自己的判断，并称羊了个羊的独立APP正在苹果商店审核阶段，游戏内容方面下一步将有一大波更新，包括游戏周边内容都会陆续加入其中。

实际上，公司曾开发的解救大西瓜于2021年首次发布，这一游戏玩法与曾经同样爆火的小游戏合成大西瓜类似。贝壳财经记者翻阅看到，如今解救大西瓜的游戏页面已设置羊了个羊的引流图标，可见对这一新游戏的重视。

羊了个羊的爆火局面，似乎在公司意料之外。由于大量玩家涌入，羊了个羊服务器9月14日一度出现异常。对此，公司直接在官方微博公开招募后端服务器开发人员。

羊了个羊一夜之间成为话题，背后上市公司也公开发声。9月14日晚间，吉比特在投资者互动平台确认其通过子公司厦门雷霆网络间接持股北京简游科技有限公司10%股份。吉比特方面回应投资者称：已关注到羊了个羊爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

据了解，吉比特被戏称为“游戏界茅台”。早在2017年年初登陆资本市场时，吉比特股价曾两度超越贵州茅台(600519)，在股王宝座上经历“小时游”。2021年年报中，吉比特宣布每10股派发现金红利160元（含税），而茅台2020年度分红为每10股派192.93元，吉比特这一“大手笔”可谓A股中罕见可媲美茅台的分红。

根据公开披露的数据，吉比特2022年上半年总薪酬支出为5.49亿元，分配到其1049个员工身上，平均月薪高达8.72万元，甚至略高于腾讯的平均月薪8.55万元，若该公司下半年薪酬开支与上半年持平，则员工平均年薪甚至能超过百万元。

吉比特2022年半年报称，报告期内，公司实现营业收入25.11 亿元，同比增长5.17%；归属于上市公司股东的净利润6.88亿元，同比减少23.59%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.68亿元，同比减少5.31%；经营活动产生的现金流量净额7.50亿元，同比减少27.34%。

目前，吉比特上线运营的产品包括问道、摩尔庄园、一念逍遥、地下城堡3：魂之诗等。值得一提的是，国家新闻出版署官方网站公布的8月国产网络游戏审批信息中，吉比特的移动游戏超喵星计划位列其中。

（责任编辑：崔晨 HX015）