撰文|张银银&编辑|欣欣然

我国手机企业的海外摩擦大有增加之势。

2022年7月16日，市场传出小米公司在意大利被处以320万欧元(约2176万元人民币)罚款的消息，做出这一处罚是意大利竞争管理局。

该机构表示，当产品(还在保修范围内)出现划痕或其他轻微缺陷时，小米科技意大利有限公司拒绝进行维修，损害了消费者的权利。

在欧洲市场上，事态未来如何发展杠杆游戏不得而知，确信的是，包括小米在内我国手机企业在印度遭遇了各种刁难。

过去一年，小米集团股价表现不算好  图表来源|百度股市通（特此感谢）

出海、国际化遭遇坎儿是正常的，但杠杆游戏觉得像印度那么多的处罚、指控，也是够罕见。

继小米在印被要求追缴65.3亿卢比(约合人民币5.7亿元)税款、被扣押48亿元存款后，OPPO、vivo近期又成为印度执法部门的目标。

半年内，我国多家手机品牌遭遇印度政府稽查。

而在国内，经济形势等因素影响下，销售严重受挫，我国手机行业正处于非一般的艰难周期。

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外患：印度查遍中国手机公司

印度官方的行为，让本土印度手机和电子协会都不满。

该协会上月致信印度政府，就印度执法部门对手机企业采取的行动表达不满，称这造成了行业“深度且不必要的恐慌”。

按照Canalys的数据，2021年，印度市场智能手机销量1.62亿部，同比上升12%，销量位于全球第二。

其中，我国手机厂商在印度的市场份额近七成，其中小米、vivo、realme、OPPO市场份额分别为25%、16%、15%、12%，位列第一、第三、第四和第五。

从今年对我国手机企业的指控、 处罚、打压看，印方非常眼红。

最近一起事情，印度财政部于当地时间7月13日发表声明称，印度税收情报局（DRI）调查发现，OPPO逃避关税近439亿印度卢比，约合5.51亿美元或37.18亿元人民币。

OPPO印度公司经营OPPO、一加和realme等手机品牌。

对此，7月14日，OPPO公司回应南都湾财社：“OPPO是一家负责任的企业，秉持谨慎的公司治理框架。我们对印度政府声明中提到的指控有不同看法，并将与当地相关政府部门进一步沟通。”

其实，2021年12月，印度税务局对小米发起税务调查的同时，对OPPO即发起了调查。

事情就是这么巧，7月6日早间，印度多家媒体报道，印度执法局前一天在全国44个地点集中搜查中国手机厂商vivo及相关企业办公地点，声称要调查其是否从事洗钱活动。

搜查的范围包括德里、北方邦、梅加拉亚邦、马哈拉施特拉邦等地。

通过报道我们看到，vivo表示，“正在配合印度相关部门，为他们提供所需的所有信息。作为一家负责任企业，我们在印度严格遵守当地的所有法律法规。”

时间回到2022年初，印方较早针对小米。要求小米公司公司缴纳65.3亿卢比(约合人民币5.7亿元)税款。

5月，小米被曝出在印度的子公司遭资产扣押的消息，金额高达555.13亿印度卢比(折合人民币48.06亿元)。

与此同时，华为也遭遇调查。2月时，印度税务局对华为进行税务调查。

我国手机大厂似乎是无一幸免。

针对印度的搜查，vivo发言人对媒体表示，vivo正在配合印度相关部门，为他们提供所需的所有信息。

更早之前，印度官方即启动了针对vivo的“所有权架构和财务报告方面是否存在重大违规行为”调查。

有数据显示，2022年第一季度，我国四家国产手机品牌占据印度市场64%的份额，小米蝉联第一。

图表来源|Canalys（特此感谢）

做老大不容易。

年初，印度财政部称，在调查中发现小米印度公司在进口价值申报中，没有将其向美国高通公司和北京小米移动软件公司支付的专利许可费和特权使用费计算入内，压低货值，违反了印度的《海关法》。要求小米公司补缴2017年4月1日至2020年6月30日之间遗漏的税金。

即上文杠杆游戏所述事件。

小米认为，税务问题根源是各方对进口商品的价格认定存在分歧，对包括专利许可费在内的特许权使用费是否应该计入进口商品的价格，这在各国都是一个复杂的技术性难题。

上述事情结合起来看，会发现，半年内，我国多家手机品牌遭遇印度政府稽查、指控。

印度有关机构，似乎是要遍查所有在印的我国手机厂商。

2

内忧：真的卖不动

IT之家援引Canalys发布的最新数据，2022年二季度全球智能手机出货量同比下降9%，手机出货量已经连续两个季度下降。

如下图，最近几个季度，一直处于波动中。

图表来源|Canalys（特此感谢）

显然，全球手机市场的高速增长时代本身就过去了。

Canalys分析师Toby Zhu称，市场需求下降是智能手机市场最大的问题。

受通货膨胀影响，手机本身也变得更加昂贵；包括失业和通货膨胀在内的经济不确定性，消费者的可支配收入有所下降，因此消费者们购买手机时将会较为谨慎。

此外，杠杆游戏注意到，随着手机性能不断升级，消费者普遍降低了手机换代的速度。

随着手机设计越来越好，性能越来越强大，消费者普遍放慢了他们的升级周期。

再加上芯片短缺和供应链瓶颈，手机行业滑落明显。

图表来源|Canalys（特此感谢）

说完全球手机市场情况，我们回到国内。

CINNO Research的数据显示，5月我国大陆市场智能手机销量约为1912万台，较4月销量环比增加8.6%，规模上有所恢复，但与去年同期相比，同比降幅依然高达19.7%，创下2015年以来最差的5月单月销量。

2022年前4个月，国内疫情影响下手机市场需求疲软，消费意愿降低，国内手机销量同比下降超三成。

进入5月，整体下行趋势没有停止，各大手机厂商库存水位处于历史高位，供应链方面也传出手机厂商下调预期与砍单。

图表来源|CINNO Research（特此感谢）

从5月排名来看，荣耀和OPPO分列1、2名，环比分别增长10.5%和10.3%，荣耀同比增长70.9%，OPPO则同比下降40.5%。

OPPO、vivo主品牌尽管环比有一至二成的销量恢复，但同比跌幅依然在四成左右。

小米在Top5品牌中排名第五，体量上与前四名已经开始逐渐拉开差距，环比基本没有变化，同比下降了24.2%。

5月小米单月销量中，仅有16.4%为小米主品牌，性价比子品牌红米占销量比例高达83.6%。

CINNO Research认为，5月销量仍然受到多地疫情、物流影响，厂商将销售重心放在618等时间节点，也对5月销量造成一定负面影响。

图表来源|中国信通院（特此感谢）

Counterpoint发布的数据显示，目前国内用户平均换机周期超31个月；杠杆游戏发现另一家机构Strategy Analytics数据则显示，中国用户平均换机周期为28个月。

此前，vivo执行副总裁、COO胡柏山曾公开表示，最早手机更换周期为16-18个月，后来变成20-24个月，最近则达到36个月。

3

咋整？

vivo在印度工厂电梯门上印着“Love India，Love vivo”字样。

同时该工厂为印度提供了万余个就业岗位，销售体系中从导购员到业务员到培训师，也都是印度人。

还签约宝莱坞演员阿米尔汗作为vivo印度的代言人。

我国企业非常清醒。

但我国手机企业在印度的遭遇，原因复杂，部分或许有自己的因素，同时绕不开的一个问题是印度的法治和营商环境。

中新经纬就报道，一位在印中企负责人表示，公司年初遭受调查，由于公司合规，查不出东西，印度方面就直接索要80万卢比，最后经协商给了40万卢比。

另一家企业负责人表示，三四月印度各部门来调查了3次，“查不出问题，但每次都要给钱”。

我国相关部门也强调，印方应该依法合规行事，为中国企业在印度投资经营提供公平、公正、非歧视的营商环境。

同时，近两年，印度政府一直没有停止对我国企业的调查和排挤，此轮对我国企业的“恶意审查”早在今年初就已经大规模展开，手机企业成“重灾区”。

2020年6月 开始，印度电子与信息技术部发布声明称，为保护印度主权完整、国防安全与社会秩序，将封禁包括TikTok、微信、快手U Video 在内59 款移动应用。

声明没有提及任何具体国家，但在列应用全部为中国公司或者中国人在海外注册的公司所开发。这一禁令至今没有解除。

我国互联网公司在印度遭遇滑铁卢之后，矛头指向国产手机品牌。

如杠杆游戏本部分文字开始所述，我国手机企业也想了很多办法，进行海外的本地化，本地建厂，当地的供应链，扩大当地就业、更多交税等。

根据媒体报道，杠杆游戏注意到，印度蜂窝通信协会公布的数据，2014年，印度制造的手机仅占全球的3%，但在印度总理莫迪力推“印度制造”的第二年，即2015年，印度制造的手机在全球占到的比例已经达到11%，并且超过了越南，成为仅次于中国的第二大手机制造国。

目前，大多数我国品牌在印度，已经从SKD（半散件组装）快速转变为CKD（全散件组装）完成本地化。

应该说，打击中国在印的手机，对印度本身也是伤害。

7月上旬，传小米越南建厂的消息，引发了市场关于小米是否在“曲线逃离印度”的猜想。

假设如此，离开印度，相当于让出市场让给友商。

同时，我国企业没有坐以待毙，小米和vivo均将印度执法局告上印度当地法庭，两个案件的法官均宣布暂缓冻结资产。

最终的结果希望好运。

知乎作者“恐龙苯龙”认为，印度针对我国手机的经济迫害，原因包括缺钱。

他认为，印度一直是贸易逆差国，靠外贸根本攒不下来什么钱，所以它的外汇储备高度依赖于FDI，即外国直接投资。在太平年间，FDI一般出不了什么问题，所以印度前些年发展得也算很快，但2020年新冠疫情之后，全球的经济都不怎么景气，今年更是叠加了俄乌冲突这样的黑天鹅事件。

在美国自身通胀数据都异常难看的情况下，美联储也顾不得维护美元全球货币的身份了，连续执行了几波加息缩表的操作以缓和国内通胀，而加息缩表一方面会让全球的美元回流到美国，这就给印度这种严重依赖外国直接投资的贸易逆差国出了难题——为了保证自己的外汇储备足够健康，自己必须得找到其他创汇渠道……

找外企麻烦即方法之一。

和vivo在印度的本土化一样，界面报道，7月15日，小米印度公司通过推特宣布，擢升首席运营官穆拉里什南(Murali krishnan B)为公司总裁，其将负责日常运营、服务、公共事务及战略项目。

这一任命将于2022年8月1日生效。

上个月，6月3日，小米印度公司刚宣布公司组织调整：小米印尼公司前总经理谢子阳(Alvin Tse)将担任小米印度公司总经理一职；阿努吉·夏尔马(Anuj Sharma)重新加入小米印度，担任其首席营销官。

与此同时，法律人士建议，应最大程度了解属地法律和市场生态，避免违反当地的相关规定，出现不必要的罚单和损失。

我国手机企业的各种主动被动的打法，能起效吗？

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