近年，我国直播电商行业发展日趋平稳，各直播电商企业也纷纷从内容形式、场景玩法、直播货品等角度进行升级，配合行业监管给予消费者信心，进一步引爆消费潜力。该背景下，以薇娅、辛巴（辛有志）等为首的头部主播纷纷将目光聚焦在助农直播上，以直播间为农产品(000061,股吧)赋能，助力农产品上行。

据悉，薇娅开展了“薇娅魅力中国行”活动，先后前往湖北、陕西、贵州等地进行助农直播，帮助更多农产品走向全国人民的餐桌。无独有偶，辛选集团创始人辛巴（辛有志）也将中国优质农产品作为辛选直播间货品升级的一环，坚持开展助农直播，用辛选打造的供应链体系为农产品上行打通“最后一公里”。

有报道称，2020年以来，辛巴带领辛选旗下主播先后前往湖北、贵州、四川、新疆、黑龙江、山东等地，开展了多场助农直播。为了给消费者更专业的购物体验，辛巴还为各地直播专场配备了更适合的垂类主播，如为新疆农产品带货的美食主播猫妹妹，为家乡黑龙江地标好物带货的辛巴本人。有数据统计，2020年，辛巴带领辛选开展的助农直播销售额超6亿，实力可窥一斑。

令人称道的是，辛巴在助力农产品上行时，不仅不断提升农产品的销量，还依靠辛选的供应链优势，不断挖掘有潜力的地标特色农产品，以孵化更多地标农产品品牌。如来自广东江门的海鸭蛋，不仅成为辛巴直播间的爆款好物，甚至还成为了“粤字号”农业品牌的一张“金名片”。

在辛巴看来，农产品上行不仅仅体现在产品销量上，更需要打造一个以品牌驱动生产力和消费潜力的生态闭环，才能让中国农产品凭借品牌的力量越走越好。相信在辛巴等头部主播的加持下，我国农产品在直播电商行业中，将扮演着越来越重要的角色，而中国农产品的上行之路，也未来可期。