新浪科技 杨雪梅

“搞钱搞钱搞钱！这届年轻人有多热衷理财？”

据央视财经报道，2021开年以来，基金发行延续着去年的火热势头，短短半个月就诞生了多只“日光基金”。数据显示，新增“基民”中，90后占据了一半以上。

但是，面对红红火火的基金市场，大量涌入的年轻人由于缺乏足够的市场认知和专业的判断能力，无疑也面临了巨大的风险，甚至成为新一代的韭菜。

这些年轻人购买基金，除了通过身边人的安利，很多会通过一些所谓的财经、理财大V的解读、推荐来进行基金购买行为，这似乎成为了一种潮流，甚至有评论直言：“你没有个上百万，都不好意思在B站讲基金！”

然而，由于视频内容泛滥，又缺乏严格的审核管理，理财视频鱼龙混杂、真假难辨，为社会带来了一定的隐患。近日，就有B站理财UP主被指通过付费社群、诱导粉丝开户炒股、购买保险等方式恰饭割韭菜，相关行为存在很高的理财风险。同时，B站方面也疑似出手整顿理财区，不少UP主直呼危险。基金乱象也进一步被外界关注。

大V成了“韭菜头子”？

新入场的90后新基民带来了新玩法。

他们用热捧明星的方式为明星基金经理打call，前几天登上微博热搜的易方达蓝筹精选基金经理张坤就是其中之一。张坤粉丝们喊着“坤坤爱你、ikun永相随”的口号，成立后援会为其打榜。

一些自称为ikun们的粉丝制作了各种图片，以表达仰慕之情

“全世界最好的坤坤，不是蔡徐坤，不是谢广坤，而是张坤；全世界最好的春春，不是李宇春，不是陈小春，而是刘彦春；全世界最好的兰兰，不是卫兰，不是阿兰，而是葛兰。”网友们甚至为几位明星基金经理编了段子，颇有饭圈那味儿。

90后新基民入场，明星基金经理出圈，理财圈一时间热闹非凡。除了基金经理，逐渐“饭化”的基民们，也有追捧的理财UP主。

不过，就在基金讨论度持续走高的时候，B站知名UP主““XX强少””却被指出利用粉丝流量疯狂恰饭、割韭菜，包括推出知识付费产品“知识星球”、诱导小白基民开户炒股、售卖保险和家庭保障规划服务等。

该UP主通过在B站发布基金解读、推荐类视频吸引粉丝关注，再导流至微信公众号通过广告、付费内容收割获利。

随后，B站不少UP主做视频开锤“XX强少”。直指该UP主营销味太重、疯狂恰饭、不讲武德、不负责任。

“他在文中还强调不是恰饭视频，而是和资本家博弈换来的大礼。我认为这个说法是完全站不住脚的。而且美港股开户是非常危险的一个事情。因为他的粉丝受众主要是一些新韭菜，对市场没有什么投资经验的小白，炒股风险很大，股市更是机构在主玩的一个市场，而且不设涨跌幅限制，新韭菜进去亏损的可能性很大。”有财经UP在视频中表示。

这位UP指出，“XX强少”的知识星球付费社群收费365元一年，目前群里已经有一千多个粉丝了。此外，还有网友表示，理财类知识付费的内容，很容易让一些90后新基民冲动付费，从而带来不良后果。

“XX强少”被锤带来的后果是其他理财类UP主账号也面临被整顿的风险。一些UP主发布状态表示，已经收到了平台整顿的相关消息，甚至有部分视频被“和谐”或停更基金复盘视频。这些UP主们在评论区向粉丝推荐关注其微信公众号。

另一个值得注意的信号是，央视财经频道近日就采访调查了相关专家，指出“新基民”爱跟风，但投资还需有自己的判断。尤其不要一味去相信某个大V的话。

目前，B站对理财区管理的相关动作并没有明确的说法，对于理财区的治理规范，B站方面也暂无回应。

而“XX强少”等UP主的常规内容在B站仍正常更新，前述关联公众号的相关营销广告依然存在。

小白踩坑，屡见不鲜

实际上，视频网站UP主的疯狂推荐，也与新一代基民的狂热理财需求分不开。

近期一个热搜话题是基金投资成为了年轻人的社交工具，以前年轻人茶余饭后会聊明星八卦，如今话题则增加了基金。

这些基金消费者，会通过参考基金经理的信息来选择基金，也会通过朋友推荐，短视频UP主或者理财大V的推荐也是重要的参考标准之一。

不过，从微信公众号、短视频平台的内容来看，解读和推荐者鱼龙混杂，有人吐槽阿猫阿狗都出来讲基金和理财了。

此外，还有很多视频打着教人理财的旗号，目的是忽悠消费者参加商业培训敛财。

比如一则“如果给你500万元，你打算怎么花”的投资理财广告里，就展示了一套“诱人”的理财方法：“用100万首付买入一套市值300万的房子，再把房子抵押，贷款600万，这样就有1000万。其中500万投资指数基金，稳定生钱；300万投资可转债，争取高收益；200万买货币基金作为流动资产。如果按照收益率10%来算的话，5年时间就能还清银行贷款。”

这个广告文案被指漏洞百出。实际上，300万元市值的房子无法贷到600万元，每年大类资产配置要达到10%的收益率也绝非易事，更何况根据有关规定，贷款资金严禁进入股市。

这则广告最终导向低价体验课程，消费者体验之后会被诱导高价购买正式课程。而这些课程内容质量参差不齐，缺乏专业性，有的甚至被拉入炒股、炒期货的坑。

一位消费者就告诉新浪科技，教理财的短视频内容鱼龙混杂，平台监管也不是很严格，“实际全国有资质做投资咨询的也只有64家机构，其他的都是一些个人。我发现还有一些教育机构混入其中推荐理财培训的课程。”

另一位消费者也表示，相比较大V们的推荐，自己更愿意相信身边人的推荐，“因为我觉得大V、UP主的推荐或解读都是收了钱的”。他还表示，即使很谨慎，但也曾在网红基金上踩过坑，比如诺安成长。

明星基金经理蔡嵩松管理的诺安成长混合是2020年当仁不让的第一网红基金。蔡嵩松因为比较极致的投资风格收获了很多粉丝，诺安基金也数次因为大涨大亏登上过热搜。

不少新手基民对诺安基金又爱又恨，可谓诱惑大，风险更高。

昨日，同样频登热搜榜的张坤也紧急调低了旗下管理基金的大额申购额度，以此应对超高的外界关注。

基金大V，要“持证”吗？

新浪科技在B站理财频道搜索发现，理财区共有9.5万视频，不过推荐区的精选视频只有123个，其中2021年的精选视频不到20条，2020年的显示85条，2019年的显示16条，2018年仅保留了两条，2017年的精选视频保留一条。

从呈现来看，B站对于理财区似乎做了一定程度的整理。有网友认为，B站后续可能会推出一些举措，比如需要有从业证书才能讲解财经知识等。在基金理财中，基金经理的专业性很重要。

总的来看，虽然不是明面上整顿，但随着基金热和央视的关注，平台对于理财相关内容的审核和推荐接下来必然会收紧。

此外，B站已加入中概股回港二次上市的大潮中。据报道，B站已以保密形式入表，向港交所正式提交了上市申请，初步计划在2021年3月招股，筹资金额由20亿美元（约156亿元）增加至25亿-30亿美元（约195亿-234亿元人民币）。

目前正处在关键期的B站，更需要严苛管理基金、理财等风险类内容，以确保其平台内容正向引导和影响用户。投资有风险，视频网站作为平台方，在投资理财知识内容传播中，有着重要的监督和管理责任。

同时，从投资角度看，投资有风险。有专家就提醒消费警惕基金火爆，爆款基金频发的时候，往往也是股市的阶段性高点，市场波动可能会进一步加大，投资者应该坚守长期投资、价值投资理念，同时关注基金可能带来的回撤风险，以争取获得稳健的投资回报。

灵涛基金董事长王建在采访中也建议，投资者应根据自身的风险偏好，做好稳健型和激进型基金的配置比例；做好长期投资打算，短期之内不择时，不能用散户炒股的心态去买基金；选好未来长期看好的行业赛道，分多个行业买入，切勿重仓到一个行业。