拼多多《女性迎春消费榜单》截图。拼多多新消费研究院供图

“悦己”成为新时代年轻女性的消费理念。新电商平台不断涌现，为女性消费增添多样色彩，助燃“她经济”更加火热。

春暖花开，随着女性购买换季商品的热情不断提升，网购拼单成为女性“悦己”的重要方式。拼多多日前发布的《女性迎春消费榜单》（简称“消费榜单”）显示，运动器材成为年轻人的“心头好”，除了日用品外，鲜花、书籍等精神食粮也成为购物车中“常客”。

“年轻的女性消费者已成为平台新一代消费群体中的主力军。在百亿补贴与节日促销优惠的双重加持下，春节后至三八妇女节期间，上百款国潮服饰、美妆单品较上年同期增长超100%，‘她经济’已在拼多多平台持续点燃。”拼多多新消费研究院研究员陈辰说。文/秦胜南

健康消费受关注

温度持续上升，女性衣橱迎来大换新。根据拼多多发布的女性迎春消费榜单，服饰消费“轻装上阵”。在风格上，“素雅”“简约”“文艺风”等成为服饰类商品最热搜索词。印花元素成为最受女性消费者欢迎的设计风格之一，穿出春天的明媚和朝气。

除了服饰以外，美妆产品也“换季”了。与寒冬里的护肤策略不同，女性消费者在初春季节更需要清爽、透气的产品，选择以清新自然的面容更好地拥抱春天。根据调研结果，清爽的水乳类、轻盈质地的自然裸色系口红迎来新的拼购热潮。

从品牌看，国潮品牌、国潮产品对于拼多多平台女性消费者的吸引力持续上升。比如马克华菲与《国家宝藏》联名款卫衣、珀莱雅(603605)“早C晚A”双抗套装等成为爆款产品。

盛开的鲜花象征着春天的开始，也演绎着女性的温柔和美丽。自主网购鲜花的需求增强，除了送家人、送朋友，也会送给自己。在微博、小红书、抖音等社交平台上，几乎每天都有网友晒出在拼多多购买鲜花的图片或视频，分享自己的幸福和喜悦。

值得一提的是，“保温杯里泡枸杞”的年轻人们有了养生意识后，健康生活已经是不可或缺的消费关键词。根据消费榜单，新时代的女性消费者健康意识不断增强，部分户外运动装备、健身器材新晋成为消费“顶流”，滑雪板、瑜伽垫等运动器材成为年轻人的“心头好”。不久前，90后姑娘小瑜通过拼多多给自己和家人购置了不同训练功能的运动器材，“给自己的瑜伽垫、给家人的跑步机，全家一起居家健身，用健康生活迎接五彩缤纷的季节。”

悦己顾家两不误

根据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的数据显示，2020年中国97%的女性都是家中“买买买”的主力军。而在女性的购物车中，除了包含让自己更加美丽自信的服饰、美妆护品外，还有更多体现家庭消费的新装备。

三月来，樱花开。福建漳平、湖北武汉等多地的樱花悄然绽放，不少女性消费者为踏青郊游做好了准备，和家人、朋友赶赴“樱花之约”。榜单数据显示，户外折叠椅、野营帐篷和登山包在近期内成为三大热门郊游“神器”。超85%的女性消费者在选择户外用品时，更青睐选择安全、轻便、易携带的产品，带上家人开启一次说走就走的旅行。

除精神上愉悦，很多“80后”的女性消费者还会添置家居好物，将实用性进行到底。在过去1个月内，智能小家电受到更多女性青睐。扫拖一体机器人、全自动洗碗机成为更多家庭的新成员，为自己和家人解放双手。

“从日用必需品到科技感满满的智能机器人，女性消费市场已呈现出多样化、个性化等特征。”拼多多新消费研究院研究员陈辰分享称，“平台中也有越来越多的商家从女性的角色考虑，在不同时期上新高性价比商品。在拼多多平台，消费者从试探性购买到一站式购齐，购物更加从容、更加省心。”

业内人士分析认为，如今年轻一代女性消费者更加独立，更注重“自我表达”，社交分享+直播种草的新模式成为年轻女性较为青睐的消费体验，也给新电商带来更多分食“她经济”蛋糕的机遇。与此同时，企业也通过推出体验式悦己消费、沉浸式消费等，满足女性消费群体休闲化、个性化、情感化的消费特征。

（责任编辑：王治强 HF013）