观察者网讯（文/卢思叶 编辑/庄怡）跋涉多年的生鲜电商正走向新阶段，联合大平台寻求增量。

7月6日，观察者网从饿了么获悉，叮咚买菜、每日优鲜、盒马鲜生、钱大妈、清美等生鲜电商均已入住饿了么平台，加入其“新服务伙伴计划”。

饿了么方面表示，将加大对买菜频道的资源投入，以提升平台在流量共享、品牌营销，以及数字化升级等方面的能力。在新服务伙伴计划中，饿了么还将根据合作伙伴各自特点，提供个性化的定制服务。

此前6月29日，饿了么与中国连锁经营协会达成合作，正式启动“新服务伙伴计划”，在品牌提升、人才培训、行业标准、线上管理、绿色发展等五大领域进行深度合作，共同推进本地生活服务数字化。数据显示，饿了么的买菜频道全国头部生鲜商家覆盖率已超过 90%。

对此，易观流通行业中心高级分析师何懿轩认为，多方巨头入局下，社区团购快速扩张，生鲜电商受到严重威胁。同时因其暂未实现盈利，难以支撑日后庞大的开支，势必要补充弹药以备更残酷的竞争。

经历了早期的中央仓、前置仓、仓店一体等模式探索，“舍命狂奔”式的烧钱扩张，又要抵御大厂杀向社区团购的冲击，生鲜电商的玩家们逐渐回归理性，通过上市达到输血效果，并联合大平台寻求增量。

何懿轩还表示，未来生鲜电商市场有望呈现出多业态、多模式，共同竞争的态势。“各类模式有不同的优势客群与需求场景，因而生存下来的生鲜电商平台，将各自找到一定的生存空间，组成全新的生鲜零售生态。”

在美团大力发展买菜和团购业务之际，饿了么则选择集合生鲜电商“伙伴”壮大平台能力。饿了么CEO王磊在6月29日CCFA新消费论坛上曾表示：“饿了么会始终坚持开放的路线，不与商家争利，哪怕短期内会牺牲一些利益。”

去年7月，饿了么宣布升级为满足用户即时需求的生活服务平台。今年4月，饿了么充电宝服务在全国上线，接入怪兽充电的全量点位和设备，消费者用饿了么App扫码即可借还充电宝，被解读为“共享充电宝企业+外部平台”的行业新形态。

而随着生鲜电商的入驻，饿了么更明确了平台定位，但需要指出的是，饿了么引入的生鲜电商们势必与阿里自身孵化的盒马产生竞争，如何平衡将是摆在饿了么面前的一道难题。

（责任编辑：王治强 HF013）